商品名称:市场营销学(精编版)吴健安 高等学校应用创新型人才培养系列教材 9787040341928 高等教育出版社
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基本信息
书名:市场营销学(精编版)
原价:34元
作者:吴健安
出版社:高等教育出版社
出版日期:2012年7月1日
ISBN:9787040341928
页码:312
版次:第1版
装帧:平装
开本:16
商品重量:599 g
编辑推荐
《高等学校应用创新型人才培养系列教材 市场营销专业:市场营销学(精编版)》是在高等教育出版社《市场营销学(第四版)》的基础上,由原编写组精选内容,增添栏目,改进形式,强化实践,认真编写完成。《高等学校应用创新型人才培养系列教材 市场营销专业:市场营销学(精编版)》可作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供营销人员培训及自学阅读。
目录
第一章市场营销导论
内容提要
本书是在高等教育出版社《市场营销学(第四版)》的基础上,由原编写组精选内容,增添栏目,改进形式,强化实践,认真编写完成。本书坚持理论与实际相结合,论证与个案相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性,并通过“中国教学案例网”为教师提供了教学课件等多种教学资源,力求能更好地服务于教学;同时,为了帮助学生进行自主学习,我们也通过该网站为学生提供了相关学习资料。全书共15 章,包括营销导论与营销哲学、营销环境分析与营销调研、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域等内容。各章均以案例为引导,导入重要知识点;知识结构图为读者展示了全章重要知识点之间的逻辑结构,帮助读者把握全章要点;章后的案例分析和实训安排,具有很强的实践指导性。
本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供营销人员培训及自学阅读。
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